Veja

Veja c’est avant tout l’histoire de deux français étudiants : Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, jeunes diplômés en management à HEC et Dauphine qui décident de faire un tour du monde durant un an.  Ils rencontrent une coopérative de producteurs d'Amazonie qui lutte contre la déforestation. La première basket Veja bio et équitable naît.

La Veja est composée de coton biologique biologique cultivée par une coopérative de petits producteurs du Nordeste, une région pauvre et semi-aride du Brésil. La semelle Veja se compose de caoutchouc naturel provenant de la jungle amazonienne et récolté par une coopérative de seringueiros, qui récupèrent le latex directement sur l'arbre.

Le Label Commerce Equitable qu’utilise Veja repose sur le respect d’une charte de 100 critères que l’on peut regrouper en quelques axes principaux :

Veja doit : 1. Travailler avec des petits producteurs associés en coopératives.
2. La prime commerce équitable (qui va de 30 à 50% du prix équitable) versée en plus du prix d’achat, doit servir à des projets de santé, d’éducation et d’environnement.
3. Développer des relations commerciales de long terme pour permettre aux producteurs d’investir.
4. Réduire les intermédiaires, responsable pour certaines matières premières du montant dérisoire reversé aux producteurs.

La Veja c’est aussi un emballage qui va avec. La boite de Veja est en carton recyclé pour accompagner ses baskets Veja. Elle a été créée par Virginie Bergeaud, créatrice de l’identité visuelle de Veja : un graphisme épuré, semblable à un monde imaginaire s’échappant d’une bombe de peinture.

L’ANALYSE

 

Le look Veja c’est la sobriété avant tout. C’est LA qualité de ces baskets. Ce dessin très épuré va aussi bien avec un jean dégueulasse qu’à un costume Hedi Slimane. Si la Veja s’enfile très bien, mieux vaut ne pas être trop sensible de la voûte plantaire. On peut aussi voir les choses du bon coté : avec la semelle Veja ultra plate, on sentira encore mieux le relief du sol afin de comprendre que l’herbe c’est meilleur que le goudron… Bref la basket Veja c’est la paire du moment pour la fin de semaine !

 

Surfant sur la vague du bio et du commerce équitable, la Veja très tendance, vendue dans tous les shops branchés d’Europe, de Tokyo, du Canada et de quelques iles, reste très connotée bobo. 

 

 

COLLECTION

 

En mars 2005, Veja lançait à Paris, Londres et Tokyo, les premières tennis écologiques.

Pour la saison printemps été 2007, Veja lance une nouvelle ligne, les Veja Tauá.